Qual è la definizione di una voce narrante nota?
Una voce narrante nota è un attore vocale professionista il cui timbro vocale è direttamente associato dal grande pubblico a noti programmi televisivi, stazioni radio o importanti campagne precedenti. Pensi, per esempio, a una voce che per anni è stata la voce ufficiale di una stazione radiofonica nazionale o a un attore che appare settimanalmente in una popolare serie di finzione. L'ascoltatore, inconsciamente, costruisce da anni un rapporto di fiducia con quel timbro vocale specifico.
Perché le persone spesso esitano riguardo a una voce nota?
La principale obiezione che sento dai clienti è la paura della confusione. Quando qualcuno pensa subito a un altro marchio o a un personaggio di una soap opera, non ascolta più ciò che viene effettivamente detto sul Suo prodotto.
Inoltre, entrano in gioco queste considerazioni pratiche:
- Aspettative: un timbro riconoscibile porta con sé un'immagine esistente che deve integrarsi perfettamente con la Sua identità di marca.
- Associazione con i concorrenti: se l'attore vocale ha recentemente registrato una grande campagna per un'altra azienda, il pubblico potrebbe confonderle.
- Struttura dei costi: le voci più note spesso richiedono compensi più elevati per l'uso del loro nome e della loro voce riconoscibili.
Come scegliere tra una voce nota e un professionista sconosciuto?
La scelta non riguarda la popolarità, ma la funzione della voce nella Sua produzione. Se desidera suscitare immediata autorità e riconoscimento presso un vasto pubblico tramite i media nazionali, allora un nome consolidato può funzionare eccellentemente. Se, al contrario, cerca una voce per un filmato aziendale interno, un e-learning o una spiegazione tecnica, allora troppa riconoscibilità spesso distrae soltanto l'attenzione.
Ricordo una sessione di registrazione per un video di istruzioni mediche. Il cliente voleva assolutamente ingaggiare una star televisiva molto nota. Durante la prima registrazione di prova, abbiamo subito notato che il tono non era appropriato: tutti nella sala di regia pensavano al programma di intrattenimento dell'attore, facendo sì che le serie istruzioni mediche passassero completamente in secondo piano. Alla fine abbiamo fatto registrare il testo da un attore vocale che conosceva il mestiere a fondo, ma non aveva un volto televisivo pubblico. Il risultato è stato tranquillo, credibile e convincente.
